在19日凌晨举行的苹果新品发布会上，备受期待的全新MacBook Pro正式对外发布，与其一同亮相的还有AirPods 3和全新配色的HomePod mini。

  突然，我在角落发现“只要”100多元就能购买的东西，仔细一看，居然是款抛光布……

  对抛光布，苹果官网有一段很详细的描述：布质地柔软，可安全有效地清洁各款Apple显示屏，包括Nano-texture纳米纹理玻璃面板。对了，这款名字看起来就很厉害的玻璃面板显示器，目前官网售价是49999元。

  三口忍不住去搜了下类似“同款”抛光布，3M那给我的报价是：最大尺寸，一片仅需20元。

  苹果官方配件贵早已众所周知，但起码那些配件大部分都包含一定技术，比如也曾让人迷惑过好一阵的“Airtag”。

  首先，我们大家可以明确得知一个问题：苹果需要靠抛光布来维持营收吗？自然不必。

  在抛光布之前，苹果卖得最多的非科学技术产品，就是官方手机壳。但这些三四百元的手机壳，并不是大多数用户能消费的。

  但苹果也没有想过要降价或打折出售，任凭官方店里那些五彩斑斓的手机壳落上灰尘。

  为什么要这样做呢？很简单，苹果是在赋予产品更高的价值和档次，让苹果全部的产品都和另外的品牌区分开来。

  苹果手机刚诞生时，很多人都不喜欢它的昂贵，但从4S时代开始，使用它的人慢慢的变多；苹果无线蓝牙耳机曾一度受到众人嘲笑，认为是“智商税”，但如今你在地铁上总能找到不少戴同款耳机听歌、看剧和背单词的人。

  抛光布成本确实低廉，但它也不是苹果主要营收产品，放在官网，挂一个145元的价格，基本功能是在于提升逼格，筛选客户。

  消费者买不买都无所谓，苹果只是需要维持那种高档的感觉。毕竟，与抛光布同时诞生的，还有价值5万元的苹果电脑呢。

  蒂梵尼的千元别针、香奈儿的万元aiepods保护套……这些让人满脑子问号的产品，每年都在生产。

  奢侈品时刻表达着使用者的品位以及创造者的激情，刻意与消费者尤其是大众保持着距离感。

  距离感让品牌很少出现在消费的人视野中，如此一来也不利于品牌营销。奢侈品也想引起大众关注，但又不能走另外的品牌的营销老路，于是，昂贵的奇葩周边便成了吸引流量的工具，轻易引发全网追捧。

  苹果本次推出价格高达5万元的显示器，也同样属于奢侈品，与高贵的抛光布相辅相成。你说它们贵，是智商税，但它们就是需要你不断在社交平台发表言论，保持品牌和产品的热度。

  这145元的抛光布，保住了苹果的“逼格”，网友们也在社交平台积极讨论了一番，品牌曝光营销的目的也达到了。